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时尚:必须走上可持续发展的重要原因
作者:佚名    发布于:2020-03-16 12:17   

没有人能够忽视物质的可持续性发展,尤其是时尚行业。尽管有关该行业成为世界第二大污染者的情况不断地被重复报道,但这并不意味着时尚已经忽视该行业的可持续发展。当然,直到最近,该行业仍然对可持续生产充满矛盾,但现在越来越多的品牌,无论大小,都有着愿意改变的这种说法。

根据许多品牌的说法,这种转变需要很长时间。“我们一直在寻找到一个可持续的方向,得到了品牌价值的同时,也能接近我们的自然生活的可能性。”当我们与设计师谈论可持续性时,个人价值观与专业选择的融合是一个反复出现的主题。

但是,不仅仅是独立设计师正在采取措施实现可持续发展。即使像HM这样的公司也将可持续发展作为品牌的核心原则,这对于一个在全球范围内运作的快速时尚巨头来说是一个令人惊讶的举动。那么这种转变背后的原因是什么呢?它发生得足够快可以应对气候变化的影响吗?

不久前,可持续性被视为品牌的一个微不足道的方面,肯定不值得推广。消费者对内疚营销做出了负面反应,这使得卖方有责任做出更好的决策,为他们提供可行的替代方案。一份报告显示,消费者的购买意愿与实际购买的产品之间存在巨大的鸿沟,他们表示会购买可持续产品(99%)而实际购买的产品(15-20%)。

但这种差距似乎在缩小。随着消费者越来越意识到地球的污染变得越来越严重,时尚业不得不面临变革。虽然消费者正在推动变革,但对于像HM这样的品牌来说,保持领先一步至关重要。 这有助于大型零售商和电子商务发生变革。

时尚要实现可持续发展的道路仍然漫长,从找到合适的供应商和可持续的面料等价物,到保持价格一致,为设计师铺设了很多障碍。

“问题始于要从哪里开始。”设计师:“一旦能找到创造他们想要的工厂,另一个问题就是价格,我们不想提高零售价格,因此需要通过改变我们的生产和面料,这样我们的利润会降低。我们将这过程视为对获取更多知识的投资,并从最终获得更高质量的产品。”NOAH等街头品牌也在接受这一变化,尽管街头服饰的举措比其他时尚行业要慢。

另一个障碍是织物设计师需要从可持续供应商那里订购大量产品。几乎不可能找到可以让她一次订购不到一千米的可持续供应商 - 这样就会远远超出了年轻设计师的预算。

虽然可持续性可能被视为一些人的时尚,但现实是,现在忽视气候变化的影响已经变得更加困难。2018年10月,IPCC向政治家发出了关于地球可怕状态的最后警告,指出还有12年时间可以扭转气候变化的影响。

对于时尚革命而言,正是这种紧迫感超过了任何迫使可持续发展的推动力。这是关于生存的,如果时尚品牌不开始努力减轻其对环境的负面影响,从根本上改变他们使用自然资源的方式,并在他们的商业模式中建立可持续性,那么他们将在不久的将来衰败。

提高对气候变化的认识,促使世界上一些最大的品牌接受可持续发展,尤其是快时尚巨头H&M。但有些人持怀疑态度,这种规模的品牌可以真正传递有意义的变化。但这样大的品牌真的可以做出有意义的改变吗?

答案是肯定的,但是正如看到的那样,品牌可以大规模地接受可持续发展,但要要实现这一变革,大型品牌必须超越简单地调整其生产方式。没有人认为这是一条线性路径,大型品牌不会在一夜之间从零到可持续。但对大型品牌来说,实现完全透明度非常重要。

时尚可持续发展的未来,涉及全球的气候变化。但随着人们意识的提高,消费者和活动家们对品牌施加压力以及立法变革,都会产生一系列行动,这些行动共同给品牌带来前所未有的压力。这不是一个简单的过程,但它是业界不能再忽视的过程。

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