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品牌技术并举 国内家电厂商欲借高端突围
作者:佚名    发布于:2020-01-12 17:38   

1月7日,全球最大的消费电子技术展CES(2020)在美国拉斯维加斯开幕,众多中国厂商展示了自家最前沿的技术和产品,包括8K电视、卷轴电视,可折叠电脑、折叠手机等。随着国内市场的饱和,家电厂商越来越重视海外市场,坚持走出去的战略,值得注意的是,国产家电厂商在技术上与国外厂商的差距在逐渐拉小,甚至站在同一起跑线上,而在品牌方面,国内厂商与外国厂商还有一定差距。

和往年一样,今年的CES展会汇聚了全球最顶尖的消费电子技术。在彩电领域,国内厂商纷纷推出领先的8K电视,高端产品不再是国外厂商的专利。

随着中产阶级消费者对于超高清影像需求的不断提升,人们对于高品质高科技机型的向往也愈发强烈。根据预测,2020年8K电视渗透率将达到0.5%,2021年达到1.5%,2022年达到3%,2023年达到5%,2030年达到50%。因此,越来越多的彩电厂商研发并推出8K电视。

TCL此次带来了TCL X9 8K QLED TV,拥有目前最完整的一体化全程8K解决方案,从屏幕到图像引擎、算法、传输通道,再到芯片,其每一个环节都采用8K技术打造;康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先进的Micro LED技术, Micro LED芯片达1亿颗微米级,LED点间距仅为P0.68mm, 236英寸8K版价格为888万元;创维推出的首款量产8K电视Q91系列,其8K分辨率达到7680*4320,清晰度是4K的4倍,支持120FPS 8K流畅播放,采用8K IPS硬屏。

而在数码产品领域,折叠屏成为“香饽饽”。联想正式发布首款可折叠PC,青州花草批发它被命名为ThinkPad X Fold,将于今年上市。ThinkPad X Fold搭载了13.3英寸的4:3 OLED显示屏,分辨率为2048*1536,随着铰链的来回滑动,这块屏幕可以折叠或展开;另外这款折叠屏产品还配置了一块10.8英寸的外屏,当笔记本合上后,这款产品外屏仍然可以继续运行。

TCL通讯展示了其首款折叠屏手机,手机的背面配备了4颗摄像头,翠绿渐变色机身及棱形元素,让这款折叠屏机型的辨识度很高。目前,TCL尚未公布这款机器的命名以及售价等信息,有消息称其在价格上可能比其他品牌更有优势一些。

作为每年CES的主力军,中国品牌自去年开始,已占据总参展企业的33%。此次的2020CES展会,中国企业仍然是主力军。产经观察家丁少将指出,参展的主要目的还是加大海外渗透。

家电企业加大海外渗透,一方面是因为全球化的趋势,另一方面则是由于国内市场趋于饱和。以彩电为例,奥维云网(AVC)数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%;零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。三季度销量为1034万台,同比下降3.6%;销售额为277亿元,同比下降10.4%。奥维云网预测,2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2%;零售额为1365亿元,同比下降8.4%,去年整体彩电市场“量额齐跌”已成定局,企业经营压力进一步加大。

而在出海这条路上,中国家电企业经历了从贴牌代工到自主品牌的转变过程。在20世纪90年代,很多国际著名的家电跨国公司将生产转移到中国,使得中国成为全球家电生产的“大车间”。通过贴牌生产,中国家电业的经营规模得到了迅速扩大,中国家电出口年平均增长幅度为47%。但贴牌生产并不是长久之计,这一方法也曾给中国家电企业带来了沉痛的教训。

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近几年来,中国家电品牌已经基本脱离单纯的代工时代,自主设计开发成为行业主流。同时,在“一带一路”倡议带来的机遇下,中国家电品牌进一步将海外市场作为布局重心,并提升自己的本地化运营能力。如今,中国在全球市场已经稳居家电大国地位。

此外,家电分析师梁振鹏表示,中国家电企业之前在国际化过程中,主要销售的是中低端产品,现在越来越多的厂商开始销售中高端的产品,越来越注重产品的创新、技术、研发,产品的工业设计也更加时尚和智能化。“通过这样的精益化生产,提升自己的产品品质,中国家电长期以来在国际市场上低价低质的形象正在被改变。”

随着中国家电企业的崛起,欧系、美系和日系这些曾经的家电企业开始衰退,尤其是日本家电企业。整体来说,世界家电产业格局继续生变,持续东进,欧美日韩中的格局正在悄然变为中韩主导,中国企业不只是在本土市场,还在全球市场开启了一轮持续收获期,以海尔、格力、TCL等为主的中国企业开始主导世界家电产业的发展方向和竞争格局。

从机遇方面看,丁少将认为,全球家电业的创新中心逐渐从欧美日韩向中国转移,中国品牌在资金、技术、供应链以及全球化布局方面,都有更好的积累;另外从产业升级的角度看,家电业也处于5G+AIoT融合发展的关键节点,中国品牌有望引领智能家居为特征的物联网时代。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示:“创维以高端品牌战略突出重围,在技术和产品两个方面不断创新,成为大屏AIoT时代可以引领、创导未来消费电子市场的头部品牌。其中,8K电视和高端旗舰OLED电视作为差异化产品,将成为中产阶级消费者的不二之选。”

从挑战来看,“中国品牌在部分重要市场的贸易壁垒在增加,虽然具备规模、成本优势,但缺乏品牌溢价能力,与国外厂商相比,国内厂商的品牌知名度还远远不够。”丁少将说。

“品牌是可以产生溢价的”,梁振鹏补充道,自主品牌如果在国际市场上打响知名度,中国家电企业除了在加工、生产、制造这些环节能够赚取到一部分利润之外,还可以在品牌运营上产生利润,整体提高企业的运营能力。

当然,国内厂商也在品牌这一方面努力。TCL通讯此次就携旗下双品牌新品亮相。TCL通讯相关负责人郁金香对北京商报记者表示,这是TCL品牌手机首次进军美国市场。而另外一个阿尔卡特品牌,是TCL在2004年收购的业务。北京商报记者 石飞月(图片来源:企业供图)

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