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百事可乐×妈妈制造,跨界公益,传承热爱
作者:佚名    发布于:2020-04-13 10:44   

作为首批进入中国的跨国企业之一,百事一直致力于参与中国的发展进程,履行社会责任。百事将这一理念融入公司的战略中,积极参与公益事业,回馈社会和消费者。此次,百事可乐和妈妈制造合作,携手非遗公益,解构传统,传承热爱。

妈妈制造是中国妇女发展基金会所属的“可持续发展类”公益项目,通过建立合作社,来为当地的手艺妈妈们提供就业创业平台,创造当地手艺的非遗文化产品。百事可乐捐建了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,开始了可持续发展公益新模式。现在的合作社规模在不断扩大中,已经拥有78位高刺绣技能的瑶族绣娘,产品品种也已经研发了48个。

百事可乐还制作了一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》,在这部公益短片中,邀请了彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人,通过讲述她们的手艺故事,来展现刺绣艺术丰富的内涵。短片一经上线就引发了众多网友的关注,大家不仅了解到了刺绣这项非遗的魅力,更是看到了百事品牌对于传统文化年轻化表达的思考与探索。

2020年1月,在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,百事可乐携手妈妈制造一起举办了一场名为“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”的新闻发布会。在发布会上,百事亚太区首席市场营销官叶莉再次向大家传递了百事对于公益合作的初心和信心。叶莉说:“品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。能够以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻活力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

在发布会上,展览区内的两款瑶绣潮流环保袋和非遗刺绣限量罐非常吸睛。环保袋以米白色为底,在上面装饰了瑶绣彩带,以“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹为主,做工非常细致,彰显了手艺人的匠心,而这两种绣纹还分别代表了“热爱”和“传承”。而限量罐的蓝色罐身上,渲染了传统刺绣,分别为苗绣、京绣和彝绣,仔细看的话,每一种刺绣都各有特点。这两款联名产品展现了百事对于跨界公益的信心,在传统中注入新生的年轻化表达,进行一系列的品牌和公益合作的新尝试。

对于品牌而言,跨界与公益合作不仅仅停留在品牌宣传方面,更主要的是让消费者接触到公益项目的产品,让消费者也成为参与公益的一份子,激发他们心中对民族传统文化的热爱。

百事秉承着践行品牌社会责任的营销战略,未来还会持续与各领域的公益项目开展合作,争取能够让更多的传统文化被看见、被了解。百事始终坚持,跨界公益,是为了传承热爱。

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